Cómo el sistema Andrómeda de Meta ha cambiado las reglas de la publicidad en Facebook e Instagram

Durante los últimos días he estado investigando y estudiando a fondo el nuevo cambio que Meta está aplicando en su sistema publicitario: Andrómeda, el motor de inteligencia artificial que ahora decide cómo, cuándo y a quién mostrar tus anuncios en Facebook e Instagram.

Y no exagero al decir que este cambio marca un antes y un después para todos los que trabajamos en marketing digital, gestión de campañas o creación de contenido publicitario.

¿Qué es Andrómeda y por qué todos hablan de él?

Andrómeda es el nuevo motor de entrega de anuncios de Meta, impulsado por inteligencia artificial. Reemplaza el viejo enfoque basado en segmentación manual (audiencias, intereses, comportamientos, etc.) y lo sustituye por un sistema de aprendizaje automático que detecta en tiempo real quién tiene más probabilidades de interactuar o comprar.

En otras palabras:Ya no se trata de a quién segmentas, sino de qué creatividad le das al algoritmo para trabajar.

Meta lo ha explicado como un sistema capaz de analizar millones de combinaciones entre usuarios y anuncios en milisegundos. Utiliza redes neuronales y hardware propio (como los chips MTIA y el superprocesador NVIDIA Grace Hopper) para hacer un filtrado inicial de miles de anuncios, y luego seleccionar el más relevante para cada usuario.

El cambio de enfoque: de la segmentación a la creatividad

Hasta hace poco, el éxito de una campaña dependía en gran parte de la segmentación. Pasábamos horas creando audiencias, ajustando intereses y construyendo públicos lookalike.

Con Andrómeda, eso ya no es lo más importante.El algoritmo ahora aprende automáticamente quién convierte mejor.

Por eso, el nuevo foco está en la creatividad:

• Qué mensaje comunicas.

• Qué formato usas (video corto, imagen, carrusel, UGC, etc.).

• Qué ángulo emocional o racional eliges.

Tu trabajo como anunciante deja de ser “optimizar botones” y pasa a ser generar ideas, probar hipótesis y producir contenido variado.

¿Qué significa esto para tus campañas?

Si antes tenías 10 campañas y cientos de audiencias, eso ya no tiene sentido.Ahora lo recomendable es tener pocas campañas, pero con muchas variaciones de anuncios.

Andrómeda necesita volumen y diversidad para aprender. Meta sugiere tener entre 5 y 10 anuncios diferentes por producto (idealmente más), con distintos mensajes, estilos y formatos.

Algunos principios clave del nuevo modelo:

• Menos microsegmentación, más amplitud.Dale espacio al algoritmo para aprender. Las audiencias demasiado cerradas le quitan potencia a la automatización.

• Deja que el sistema aprenda antes de hacer cambios.Espera al menos 3 días antes de tocar nada. Si interrumpes el aprendizaje, pierdes eficiencia.

• Creatividades frescas y constantes.Un solo video por semanas ya no funciona. El sistema penaliza la repetición visual. Si tus anuncios se parecen demasiado entre sí, perderán alcance.

• Medir lo que realmente importa.Concéntrate en métricas de negocio como ROAS, CAC o MER. Las métricas de vanidad (clics o likes) dicen poco en este nuevo entorno.

  
  

Lo que descubrí investigando sobre Andrómeda

Al profundizar en la parte técnica, encontré varios datos interesantes:

• El sistema Andrómeda mejora la calidad del “recall” de anuncios (es decir, que los usuarios recuerden lo que vieron) hasta en un 6%, y la calidad de entrega en un 8%, según datos internos de Meta.

• Utiliza un motor de “retrieval” que filtra millones de posibles anuncios y escoge los más relevantes antes de mostrarlos. Esto explica por qué la variedad creativa es ahora el insumo más importante.

• Meta ha rediseñado su infraestructura para procesar miles de millones de decisiones de anuncios en tiempo real, lo que significa que la velocidad y diversidad de contenido ahora son una ventaja competitiva.

  
  

Cómo adaptarte (y no quedarte atrás)

Si manejas campañas en Meta, esto es lo que deberías empezar a hacer ya:

1. Verifica tu tracking.Asegúrate de tener correctamente configurados el Pixel, la Conversion API y los eventos de valor.

2. Simplifica tu estructura de campañas.Pocas campañas, audiencias amplias y automatización activa.

3. Crea un banco de anuncios por producto.Ten al menos 5 a 10 versiones diferentes por producto: videos cortos, imágenes, carruseles, mensajes emocionales y racionales.

4. Actualiza tus anuncios con frecuencia. No dejes el mismo anuncio activo por semanas. Refresca las creatividades cada pocos días.

5. Confía en la automatización.Deja que el sistema aprenda durante los primeros días antes de hacer ajustes.

6. Haz testeo constante.Prueba nuevos ángulos, formatos y enfoques. Improvisar te saldrá caro.

El sistema Andrómeda no es un pequeño cambio. Es una revolución silenciosa en la forma en que se compra, se vende y se gestiona publicidad digital.

El algoritmo ya sabe a quién llegar.La pregunta es: ¿tienes contenido suficiente para alimentarlo?

En este nuevo escenario, la creatividad se convierte en la gasolina del sistema. Y quienes aprendan a producir y testear ideas rápido, serán los que realmente ganen.

Si este tema te pareció útil o crees que puede ayudar a alguien que trabaja con campañas, comparte este artículo.Cuantos más conozcan cómo funciona Andrómeda, más fácil será adaptarse a esta nueva era de la publicidad digital.